Жарнамалар жана сатуу баракчалары жалпы иш тактасында жарыяланган документтер. Жарнактарды кардарлар үчүн же жеке бизнесиңиз үчүн долбоорлойсузбу, сиз ал жарнамалардын натыйжалуулугун бир нече жолу далилденген дизайн стратегиялары менен жакшыртсаңыз болот.
Окурмандар жарнамаңызды карап, биринчи эмнени көрүшөт? Изилдөө көрсөткөндөй, окурмандар адатта төмөнкүлөрдү карашат:
- Visual
- Коштомо
- Баш сап
- Көчүрүү
- Колтам (Жарнама берүүчүнүн аты-жөнү, байланыш маалыматы)
Жарнамаңыздын окулушун текшерүүнүн бир жолу - элементтерди жогорудан ылдыйга карай иреттөө. Айтор, сиздин жарнакыңыз эң күчтүү элементи менен алып барышы керек. Кээде визуалдык баш макаланын экинчи планында болушу мүмкүн. Андай учурда, сиз баш макаланы биринчи коюуну чечсеңиз болот. Коштомо жазуу ар дайым талап кылынбашы мүмкүн жана көбүнчө кошумча сүрөттөр же купон кутучасы сыяктуу кошумча элементтерди кошкуңуз келет.
Бул жарнаманы иштеп чыгуунун жалгыз жолу болбосо да, бул өнүмдөрдүн же кызматтардын көптөгөн түрлөрү үчүн ишке ашырууга оңой, ийгиликтүү формула. Бул жерде сиз жарнама боюнча адис Дэвид Огилвинин атынан Огилви деп аталган бул форматтын негизги схемасын жана үч вариациясын көрөсүз. Ал өзүнүн эң ийгиликтүү жарнамаларынын айрымдары үчүн ушул макет формуласын колдонгон.
Жарнама дизайны үчүн программа
Жарнактарды дисплейлерди Adobe InDesign, QuarkXPress, Scribus же Serif PagePlus сыяктуу бардык иш үстөлүндө басып чыгаруучу программалык камсыздоодо жасалгалоого болот. Adobe Illustrator сыяктуу вектордук чийүү программалары жарнамалар сыяктуу бир беттин макеттеринде да популярдуу.
Негизги Ogilvy Жарнамасы
Жарнама боюнча эксперт Дэвид Огилви өзүнүн эң ийгиликтүү жарнактарынын айрымдары үчүн Ogilvy деп аталып калган жарнак макетинин формуласын ойлоп тапкан. Бул жерде көрсөтүлгөн иллюстрация классикалык визуалдык, баш сызык, жазуу, көчүрмө, кол тамга форматынан кийинки негизги дизайн. Бул негизги жарнама калыбынан башка вариациялар алынган.
Бул жарнак калетинин негизги форматын ыңгайлаштыруу үчүн четтерин, шрифттерин, башын, баштапкы капкактын өлчөмүн, визуалдык өлчөмүн өзгөртүп, көчүрмөнү мамычаларга салып көрүңүз.
- Visual беттин жогору жагында. Эгер сиз сүрөт колдонуп жатсаңыз, максималдуу таасир этиши үчүн аны барактын четине же жарнама мейкиндигине чейин сүртүңүз.
- Сүрөттөр үчүн астына сүрөттөмө коюңуз.
- Кийинкиге баш макалаңызды коюңуз.
- Негизги жарнама көчүрмөсү менен ээрчиңиз. Окурманды көчүрүүгө тартууга жардам берүү үчүн капкакты баштык катары караңыз.
- Байланыш маалыматыңызды (кол тамга) төмөнкү оң бурчка коюңуз. Адатта бул окурмандын жарнаманы окуганда эң акыркы жери.
Ogilvy жарнамасынын макетинин купондук варианты
Купондор көңүлдөрдү бурат жана жарнамаңызга болгон жоопту күчөтөт. Жарнамаңыздын бир бөлүгүндөгү тааныш сызыкчаны колдонуу менен купондун көрүнүшү да ушундай эле эффектке ээ болушу мүмкүн. Бул жерде көрсөтүлгөн иллюстрация Ogilvy жарнамасынын негизги дизайны, бирок купонду сырткы бурчка жайгаштырган үч тилке форматындагы көчүрмөсү бар.
Бул жарнак калыбына кошумча өзгөртүүлөрдү киргизиңиз, четтерин, шрифттерин, башын, баштапкы капкактын өлчөмүн, визуалдын өлчөмүн жана мамычанын калыбын өзгөртүү. Ар кандай купон стилдери менен эксперимент жасаңыз.
- Visual беттин жогору жагында.
- Сүрөттүн астындагы жазуу.
- Баш сап кийинки.
- Негизги жарнак көчүрмөсүн үч тилкелүү тордун биринчи эки мамычасына же кандайдыр бир вариацияга жайгаштырыңыз. Байланыш маалыматыңызды (кол тамга) ортоңку тилкенин ылдый жагына коюңуз.
- Үчүнчү тилкеге купон же жасалма купонду коюңуз. Купонду жарнамаңыздын сырткы бурчуна жайгаштыруу кесүүнү жеңилдетет
Ogilvy Жарнамасынын биринчи варианты
Кээде баш макала визуалдууга караганда көбүрөөк салмакка ээ болот. Бул жердеги иллюстрация Ogilvy жарнамасынын негизги дизайны, бирок аталышы визуалдык жактан жогору жылдырылат. Баш сап билдирүүнүн маанилүү элементи болгондо бул вариацияны колдонуңуз.
Көбүрөөк вариация үчүн бул жарнама калыбында четтерин, шрифттерин, башын, баштапкы капкактын өлчөмүн, визуалдык өлчөмүн жана мамычанын калыбын өзгөртүп көрүңүз.
- Баш сап биринчи. Сиздин баш макалаңыз сүрөткө караганда чоңураак же маанилүүрөөк болсо, окурманды алгач тартып алуу үчүн аны өйдө койуңуз. Баш сөзгө өзүнчө орун бериңиз же аны негизги чыгармаңыздын үстүнө коюңуз.
- Visual кийинки.
- Сүрөттүн астындагы жазуу. Дайыма эле зарыл болбосо да, визуалыңызды түшүндүрүү жана окурмандын алдында башка жарнамалык билдирүү алуу үчүн бул жерди көз жаздымда калтырбаңыз.
- Негизги жарнаманын көчүрмөсүн бир же эки тилкеге жайгаштырыңыз. Же үч тилкенин калыбын колдонуп, үчүнчү тилкеге купонду коюңуз.
- Байланыш маалыматыңызды (кол) экинчи тилкенин ылдый жагына төмөнкү оң бурчка коюңуз.
Баш сап Ogilvy Жарнамасынын макетинин оң же сол варианты
Бул жерде Ogilvy'дин негизги дизайны тартылган, бирок баш аты визуалдык тарапка жылдырылат. Ал сол же оң тарапта болушу мүмкүн (шаблондор баш сөздүн оң жагында жана эки тилкелүү көчүрмө үчүн). Жарнаманын форматынын бул форматы визуалдык жана башкы сапты бирдейлештирип, узунураак баш саптарга же вертикалдуу сүрөттөргө көбүрөөк орун бошотот.
Бул жарнаманын көрүнүшүн андан ары ыңгайлаштыруу үчүн, четтерин, шрифттерин, башын, баштапкы капкактын өлчөмүн, визуалдык өлчөмүн өзгөртүңүз жана мамычанын калыбын өзгөртүңүз. Сүрөттүн четине чек коюуга аракет кылсаңыз болот, бирок баш сапты фонго ылайыктуу түрдө сүрөттүн бир жагына же экинчи жагына коюңуз (текст менен фондун ортосундагы контрастты унутпаңыз!).
- Visual биринчи, солго же оңго. Эгер визуал вертикалдуураак жайгаштырылса же визуалдык жана баш саптын маанилүүлүгүн бирдейлештирүүнү кааласаңыз, муну байкап көрүңүз.
- Баш сап кийинки, визуалдык экрандын оң же сол жагында. Баш макалаңызды ушуга окшогон бир нече саптарга бөлгөнүңүздө, өтө узун баш макалалардан алыс болгуңуз келет.
- Сүрөттүн астындагы жазуу.
- Негизги жарнак көчүрмөсүн эки тилкеге жайгаштырыңыз. Киргизүү үчүн капкакты колдонгуңуз келиши мүмкүн.
- Байланыш маалыматыңызды (кол) экинчи тилкенин ылдый жагына төмөнкү оң бурчка коюңуз.
