Негизги алып салуулар
- Quibi өзүнүн мазмунун жана технологиясын дебют кылгандан алты ай өткөндөн кийин гана сатууда.
- Эксперттер Кибинин алгачкы ишке кириши жана анын жок болушуна пандемия роль ойногон деп эсептешет.
- Өчүрүү Quibi Apple TV'ге келгенден бир күн өткөндөн кийин жарыяланды
Дүйнөлүк пандемиянын белгисиздиги менен бир мобилдик гана платформа Quibi анын тез арада жок болушуна алып келди.
Алты ай иштегенден кийин, Quibi кыска форматтагы агымдык кызмат колдонмосу шаршемби күнү жабылганын жарыялады. Ал мобилдик абоненттерге гана багытталган колдонуучу базасы үчүн Netflix, Hulu, Disney+ жана Amazon Prime Video (башкалардын арасында) менен атаандашып, ансыз деле толуп турган талаага кирди.
"Quibi чоң идея болчу жана аны ийгиликке жетүү үчүн бизден артык эч ким болгон эмес. Биздин ийгиликсиздигибиз аракеттин жетишсиздигинен болгон жок; биз колдо болгон бардык варианттарды карап чыктык жана колдон чыгардык, " деп жазды негиздөөчүсү Джеффри Катценберг жана башкы директор Мег Уитман расмий билдирүүдө.
Кибинин чоң идеясы
Quibi апрель айында стриминг рыногуна кирип, "мобилдик биринчи премиум окуяны баяндоонун жаңы формасы" менен өзгөчөлөнүүгө убада берген. Колдонмого 1,75 миллиард доллар каражат түшкөн жана Стивен Спилберг, Леброн Джеймс жана Крисси Тейген сыяктуу "тез чаккандары" үчүн атактуулар менен келишим түзгөн.
Стриминг кызматы эксклюзивдүү видеолорду – бардыгы 10 мүнөт же андан аз – жазылуучуларга мобилдик түзмөктөрүндө айына 5 же 8 долларга көрө алат деп убада кылды. Variety басылмасынын маалыматы боюнча, адамдардын бетинде жарылып жаткан тамак-аш тууралуу шоулар, мыкаачылык менен өлтүрүлгөн үйлөрдүн айланасындагы сериалдар жана FreeRayshawn, кара Ирак согушунун ардагери тууралуу кыска метраждуу кыска метраждуу эки Эмми сыйлыгын утуп алган.
Уникалдуу концепцияга жана профессионал студияда даярдалган шоуларга карабастан, Киби өз идеяларын ишке ашыра алган жок.
Quibi ийгиликке жетпей жатат. Эки себептин бири болушу мүмкүн: идеянын өзү өзүнчө агымдык кызматты актоого жетишерлик күчтүү болбогондуктан же биздин убакытка байланыштуу, - деп кошумчалашты Катценберг менен Уитман.
Баары жакшыраак болушу мүмкүн
Quibi тез эле кыйрап, күйүп кетчү жана көптөгөн эксперттер анын жок болорун башынан эле алдын ала айтышкан. Мэриленд университетинин Роберт Х. Смит бизнес мектебинин Керектөө илими боюнча PepsiCo кафедрасы жана университеттин кадырлуу профессору Мишель Ведель, акыры Quibi ишке киргизген жок деп айтты.
Жалпысынан, пандемия аларда болгон көйгөйлөрдүн бири болгон, бирок ошол эле учурда, менимче, алар ишке киргизүү учурунда бир катар башка көйгөйлөргө туш болушкан, алар жетишерлик деңгээлде ойлонулбагандыктан, негизинен төмөн болгон. -кызыкчылык деңгээли, - деди Ведель Lifewireге телефон аркылуу берген маегинде.
Демек, Киби кай жерде ката кетирди? Веделдин айтымында, бул колдонмо жолдо бараткан адамдарды, мисалы, жүргүнчүлөрдү же саякаттап жүргөн адамдарды бутага алуу үчүн өтө көп салым кошот. Пандемия каптап, көп адамдар үйдө калгандан кийин, Ведель Quibinin мобилдик модели гана өзгөрүшү керек деди.
"Колдонмо башка платформаларда болгон эмес жана бул жакшы стратегия эмес окшойт" деди ал. "Учурда керектөөчүлөр телефонунан, сыналгыдан жана компьютеринен бир нерсе көргөндү жакшы көрүшөт."
Стриминг кызматы акыркы күндөрү Apple TV, Android TV түзмөктөрүндө жана Amazon Fire TV жана Fire таякчасында жеткиликтүү болуп, сыналгы экранына өткөнүн жарыялоо менен өзүн куткарууга аракет кылды. Бирок Ведель бул башка соода түйүндөрүн дароо сунуштаса, башында жардам болмок деди.
Quibi'нин дагы бир кыйроосу - анын кезек стилиндеги видео технологиясына болгон ишеними. Абоненттер Quibi мазмунун телефондорун кантип айлантканына жараша ар кандай бурчтардан көрө алышкан. Ведель бул новатордук идея болгону менен, орточо жазылуучу аны кандай көрүп жатканына караганда, көрүп жаткан мазмунга көбүрөөк маани берерин айтты.
Менимче, алар ишке киргизүү учурунда жетиштүү ойлонулбаган дагы бир катар көйгөйлөргө туш болушкан…
"Адамдар мазмун үчүн келишет, сиз аны кандай караганыңыз үчүн эмес," деди ал. "Сизге ээ болгондон кийин бул жакшы функция болушу мүмкүн, бирок кээ бир колдонуучулар кээ бир бурчтары шоунун кесилген версиясындай көрүнгөнүнө нааразы болушкан."
Колдонуучулар да Quibi'нин мазмунун бөлүшө албай жатканына көп нааразы болушкан. Колдонмодо скриншот жасоо жакынкы убакка чейин бөгөттөлгөн, бул колдонуучуларга достору менен Quibi көз ирмемдерин бөлүшүүнү кыйындаткан, бул акыр-аягында көбүрөөк колдонуучуларды алып келиши мүмкүн, дейт Ведель.
Веделдин айтымында, Кибинин кулашы анын эл көп чогулган базарга кириши эмес; Quibi тарабынан белгилүү болгон кыска формадагы мазмунга карата чоң тенденция бар.
"Керектөөчүлөрдүн көңүл буруусу азайып баратат, андыктан адамдардын чындыгында узунураак мазмунду көрүүгө убактысы же каалоосу жок" деди ал. "Мен түпнуска концепция ийгиликтүү болгонуна жана агымдык кызмат мейкиндигинде кыска форматтагы мазмунга орун бар деп ишенем."
Акыр-аягы, Quibi 2020-жылдын кезектеги өлүмү катары тарыхта калат, бирок көңүл буруңуз: бул башка кыска форматтагы видео платформалардын келечекте ийгиликке жетишине жол ачкан болушу мүмкүн.
