Негизги алып салуулар
- Netflix анын акысыз сыноо мөөнөтүн алып салат жана жаңы жазылуучуларды өтө чектелген мазмуну бар акысыз көрүү вертикалына багыттайт.
- Башка стриминг кызматтары Netflixтин планын кабыл алышы күмөн, бирок анын ийгилиги кадимки базар акылмандыгынын өзгөрүшүнө алып келиши мүмкүн.
- Абоненттердин саны абдан азайган Quibi сыяктуу жаңы агымдык платформалар акысыз сыноо программалары үчүн эскертүү катары кызмат кылат.
Netflix өзүнүн узак мөөнөттүү, 30 күндүк акысыз сынамык жылдыруусун аяктап, потенциалдуу жаңы нормалдуулукка негиз түздү. Бул агымдык кызматтардын толуп жаткан тармагынан чыгууну каалаган башка компаниялар үчүн жаңы тоскоолдуктун белгиси болушу мүмкүн.
Стриминг гиганты жыйырма жылдын ичинде компания үчүн негизги нерсе болгон акысыз сыноолорду артка кайтаруу планын жарыялады. Netflix өкүлү Varietyге "жаңы мүчөлөрдү тартуу жана аларга мыкты Netflix тажрыйбасын берүү үчүн АКШдагы ар кандай маркетингдик жарнамаларды карап жатат" деди. Эксперттердин айтымында, жаңы стратегия башка стриминг кызматтары тарабынан кабыл алынышы мүмкүн эмес.
"Netflix бул спецификалык стратегияны АКШда абдан жетилген этапта колдонот", - деди Европа телерадиоберүү биримдигинин санарип, трансформация жана платформалар бөлүмүнүн башчысы Эзра Иман электрондук почта аркылуу. "Балким, алар накталай акча аркылуу учурдагы акысыз сыноо программасын абада кармап туруу үчүн, төлөбөгөндөрдүн өжөр тобуна кирүүгө аракет кылып жатышканын эсептешкен. Микро-конверсиялардын мындай түрлөрүн оптималдаштыруу алар көздөгөн узак мөөнөттүү мамилелерди бузушу мүмкүн. үчүн."
Жаңы нормалдуубу?
Компания ресурстарды жана жумушчу күчүн өзүнүн жаңы Netflix Watch Free платформасына кайра бөлүштүрүүдө, ал потенциалдуу колдонуучуларга акысыз тасмаларды жана телесериалдарды мүчөлүксүз эле көрүүгө мүмкүнчүлүк берет. Компания мазмунунун негизги бөлүгүн акы төлөгөн жазылуучулар үчүн гана сактайт.
Netflix азыр башкы жаңылыктарды жаратып жатканда, бул жарыяны жасаган биринчи агымдык платформа болгон жок. Көбүнчө эле, Дисней муну биринчи кылды. Анын агымдык кызматы, Disney+, цинктелген абоненттерге ээ болгон акысыз сынамык версиясын токтотуу жөнүндө чечими менен топту жетектейт. Ал муну кызматтын негизги хити болгон Гамильтонду агымдык платформасына кошкондон кийин жана коронавирустун пандемиясынан улам театралдык релизден мурун чечкен.
Ондогон жылдар бою өзүнүн субжанрын иштеп чыгуунун аркасында орнотулган аудиториясы бар Дисней – ESPN менен спорт сүйүүчүлөрдөн баштап Marvel жана Жылдыздар согушун ойногон гектерге жана бир катар кино классикасына чейин – агым кызматын алып келет. салыштырмалуу ийгиликке. Netflix компаниясынын жетекчилери алар дагы ушундай эле маданий актуалдуулуктун деңгээлине жетти деп үмүттөнүшүүдө.
[Чын] базарга жаңыдан кирип жаткан башка стримерлер үчүн, алардын өсүү стратегиясынын бир бөлүгү катары бекер сыноолор дагы эле маанисиз болушу мүмкүн.
28 жаштагы Amazon убактылуу кызматкери Шон Кит Netflixтин планы анын көрүү адаттарына таасирин тийгизбейт дейт, анткени ал көргүсү келген тасмаларды жана шоуларды көрүү үчүн үй-бүлө мүчөсүнүн аккаунтун колдонот, бирок бекер видеолор толугу менен жок кылынарын белгиледи. сыноолор аны башка кызматтардан алыстатат.
"Бул сынамык версиясы, ал түзмө-түз ошол үчүн деп жазылган. Эгер мен бул тууралуу баарын билбесем, сиздин кызматыңызга акча короткум келеби, билбейм, сиз мени сезесизби?" деп айтты ал езунун интервьюсунда. "Netflix муну жасай алат, анткени алар көптөн бери иштеп келишет жана мен ар бир адамдын аккаунту бар деп ойлойм, бирок бул башка кызматтар? Жок."
Жүргүзүлгөн жок
Дүйнө жүзү боюнча 200 миллиондон ашык жазылуучусу менен мактанган Netflix'тин башка агымдык платформаларга караганда көбүрөөк акы төлөгөн колдонуучулары бар, анын негизги атаандашы Amazon Prime менен 150 миллионго жакын дүйнөлүк колдонуучу келет.
Netflix көбүнчө коронавирустук пандемиядан улам 200 чекти ашты. Компания 2020-жылдын биринчи эки чейрегинде 26 миллион абонентти кошконун жарыялады - бул 2019-жылдын акырына карата 28 миллион колдонуучуга дээрлик барабар. Netflix агымдык телекөрсөтүү жана тасмалар менен синоним болуп калды. Компаниянын акысыз сынамык программасын акырындык менен токтотууга болгон жылышы ар бир платформада боло бербейт.
"Рынокко жаңыдан кирип жаткан башка стримерлер үчүн, акысыз сыноолор дагы эле алардын өсүү стратегиясынын бир бөлүгү катары мааниге ээ болушу мүмкүн, анткени акысыз сыноолор маркетинг жана кардарларды сатып алуу чыгымдарын азайтышы мүмкүн ", - деди Иман.
Мобилдик агымга багытталган амбициялуу кызмат Quibi бул сабакты кыйын жол менен үйрөндү. Жылдыздуу кызмат 10 мүнөттүк же андан азыраак мазмундагы трюк рыногун үзгүлтүккө учуратууга аракет кылган, бирок анын ордуна бул жарк эткен. Мобилдик тиркеме маркетингинин чалгындоо фирмасы Sensor Tower жаңы кызматтын сакталышын эсептеп чыгып, акысыз сыноого катталгандардын 92 пайызы анын 90 күндүк мөөнөтү аяктагандан кийин иштебей калганын аныктады.
Netflix муну жасай алат, анткени алар көптөн бери иштеп келишкен жана мен ар бир адамдын аккаунту бар деп ойлойм, бирок бул башка кызматтарбы? Жок.
Платформа анын тиркемесин 5 миллиондон ашык адам жүктөп алганы менен мактанса да, абоненттик база боюнча так сандарды айтуудан баш тартат. Август айында Quibi абоненттеринин кошумча 33 пайызы Kantar аналитикалык фирмасына жакынкы үч айдын ичинде кызматтан баш тартууну пландап жатышканын айтышкан. Көрсө, стриминг кызматын сактап калуу үчүн бир нече атактуулардын жүзүнөн көп нерсе талап кылынат.
Netflix жакында биле тургандай, акысыз сыноо мезгили дайыма эле ийгиликтүү боло бербейт, бирок дээрлик түгөнгүс китепканасы бар Netflix жазылуучуларга кан куюлуу мүмкүн эмес.
