Негизги алып салуулар
- Snapchat Spotlight ТикТоктун популярдуулугун тууроо үчүн иштелип чыккан, ошол эле учурда өзүн жаратуучулар үчүн жаңы каржылоо варианттары менен гүлдөтүүгө аракет кылууда.
- Snapchat'тын жаш аудиторияны достору жана кызыкчылыктары менен байланыштыруу жөндөмү аны TikTok менен күрөшүү үчүн эң негизги каражатка айландырат.
- Spotlight жасоону көздөп жаткан айрым өзгөртүүлөр социалдык медиа моделине карама-каршы келет жана потенциалдуу өсүшкө таасир этиши мүмкүн.
ТикТоктун жаштар арасындагы үстөмдүгүн кайталоо кыйын, бирок Snapchat уникалдуу өсүшү менен эксперттер Snapchat вирустук видео тиркемесинин рыноктук үлүшүн алып салуу мүмкүнчүлүгүнө ээ деп ойлошот.
Snapchat көңүл ачууга негизделген мазмундун үлүшүн көбөйтүү үмүтү менен өзүнүн эң акыркы ишканасын, Spotlight деп аталган TikTok көчүрмөсүн ишке киргизди. Жаңы функция колдонуучуларга компаниянын 249 миллион күнүмдүк колдонуучулары менен бөлүшүү үчүн Snaps тапшырууга мүмкүндүк берет (бирок, 3-декабрдан тарта ал 11 өлкөдө гана жайылган).
Бул Snaps TikTok жана Instagram Reels сыяктуу ыңгайлаштырылган мазмунду камтыйт, алар үндөрдү, акылсыз бийлерди жана бөлүшө турган мемдерди камтыйт. Чыныгы сыноо, анын чоңураак атаандаштары, атап айтканда TikTok менен атаандаша алабы же жокпу.
"ТикТок уникалдуу сунушу менен күчтүү брендди курду… жөн гана ТикТоктун функционалдуулугуна дал келүү олуттуу үлүштү уурдоо үчүн жетиштүү болбойт", - деди Түндүк-Батыш университетинин маркетинг профессору Тим Калкинс Lifewire менен болгон электрондук маегинде.
"Snapchat TikTokтун өсүшүнө тынчсызданып жатат жана ушундай болушу керек. Алдыга жетиш үчүн Snapchat башкача жана жагымдуу нерсени сунушташы керек."
Жаштар базарынын бузулушу
Snapchat кантип атаандашат? Акча менен: Snapchat өзүнүн жаңы Spotlight функциясына тандалып алынган тренд колдонуучуларга күнүнө 1 миллион доллар өлчөмүндө төлөм сунуштайт. Ар бир колдонуучу алган сумма катышууга жана уникалдуу көрүүлөргө жараша аныкталат.
TikTok жана Snapchat жылдар бою, өзгөчө жаш колдонуучулар арасында жарылуучу өсүштү байкашкан. Twitter жана Instagram тиешелүүлүгүнө жараша Fleets жана Stories менен Snapchat'тын сызыгына кирип кеткендиктен, Санта-Моникада жайгашкан компания өзүнүн жаңы табылган жарыялоочу кызыгуусун пайдалануу үчүн TikTok модели менен мимикалоонун өзүнүн версиясын жасап жатат.
ТикТоктогу Коомчулук – бул этостун, тажрыйбанын жана жандуу маанайдын бир бөлүгү. Ошондон улам TikTok маданиятты жана мемдерди уникалдуу түрдө айдайт.
Snapchat'тын аудиториясынын көлөмү TikTokтукунан артта калды окшойт, TikTokтун болжолдуу 800 миллион айлык активдүү колдонуучуларына күнүмдүк 249 миллион активдүү колдонуучулары бар, бирок бул колдонмо RPM (ар бир сайын киреше) көбөйгөнүн көргөн жарыялоочулар үчүн сейрек жаркыраган жер болуп калды. миң таасир). Snapchat'тын көрүнүктүүлүгүнүн жана аудиториянын катышуусунун жогорулашы жарчыларга өз салымдарынын кирешесин көрүүгө мүмкүндүк берди, анткени платформанын Discover мазмуну жаш колдонуучулар үчүн ийгиликтүү болду.
Snap Inc. башкы директору Эван Шпигелдин айтымында, компания АКШда Facebook же Instagramга караганда 13 жаштан 34 жашка чейинкилерге көбүрөөк жетет. Ал эми 2020-жылдын 3-чейрегиндеги сандарга ылайык, платформа 13 жаштан 24 жашка чейинкилердин 90% га жетти. Жетекчилер бул өсүштү жарым-жартылай анын Snap Originals ийгилиги менен байланыштырса болот деп болжолдошууда, анда Уилл Смит сыяктуу кино жылдыздары платформада "Will From Home" сериясы менен дебют жасаган.
Spiegel алар "бул жылы АКШнын Gen Z калкынын 75% дан ашыгына жетти" дейт (болжол менен 35 миллион адам), Snap Originals аларга жаштар менен болгон ийгилигин эки эсеге төмөндөтүүгө жардам берди. Ошондой эле анын эңсеген Discover барагын Z муунунун жарымынан көбү колдонот, бул жарчылардын Snapchat менен өнөктөш болгусу келгенин билдирет.
Компания колдонуучулардын рекорддук өсүшүн жана жылдан-жылга кирешесин көрүп, эки гигант басып алуунун жолун тапкан жаш рынокко ТикТоктун үстөмдүгүн жоготууга жардам берди.
Скриптти которуу
Snapchat анын өсүшүн камсыз кылуу үчүн кадамдарды жасап жатат жана Instagram Reelsтин TikTokту үзгүлтүккө учуратуу аракети болгон трюкка окшош эмес. Колдонуучуларга TikTok видеолорун TikTok суу белгиси менен бөлүшүүгө мүмкүндүк берген Instagram Reelsтен айырмаланып, Spotlight мындай кайчылаш платформа бөлүшүүгө жол бербейт. Ал толугу менен суу белгиси бар видеолорду жүктөп берүүгө тыюу салат.
Анын ордуна, колдонуучулар видео бөлүшүү колдонмосу үчүн уникалдуу мазмунду түзүүгө чакырышат: анын базар үлүшүн коргоонун жана TikTok альтернативасы катары анын жашоого жөндөмдүүлүгүн айкыныраак кылуунун гениалдуу жолу.
Белгиленген айырмачылыктардын бири - Snapchat комментарий тутумун алып салган. Бул бренд үчүн коопсуз бойдон калуу жана жорумдарды модерациялоо чыгымдарын жана ресурстарды кыскартуу аракети болушу мүмкүн.
Коомчулуксуз тартуу моделин кайра иштеп чыгуу керек, эгерде компания олуттуу таасир этет деп үмүттөнсө. ТикТокту белгилөөнүн бир бөлүгү - адамдар быйтыкчалар толтурулган мемингге жана тастыкталган колдонуучулар жана бренд аккаунттары менен жалындуу согуштарга чогулган комментарий системасы.
Комментарий бөлүмү социалдык медиа тажрыйбасынын ажырагыс бөлүгү болуп саналат жана башка обочолонгон платформаларда коомчулукту түзүүгө жардам берет. Instagram жана Facebook'тан YouTube жана Reddit'ке чейин коомчулуктун аспектиси бизнес моделдин бир бөлүгү болуп саналат жана колдонуучулардын кайтып келишин камсыз кылат.
Илгерилетүү үчүн Snapchat башкача жана жагымдуу нерсени сунуш кылышы керек.
Кээ бир TikTok видеолорунда сиз видеого жана ушуга окшош тартууларга караганда көбүрөөк жактыруулары бар комментарийлерди табасыз. Эксперттердин пикири боюнча, Spotlight'тын комментарийсиз тажрыйбаны, айрыкча колдонуучулар менен тыгыз байланышта болгон социалдык медиа платформасын талап кылуусу акылсыздык болушу мүмкүн.
"[Бул] Spotlight өзүн изоляциялоочу жана жамааттык тажрыйба сыяктуу сезет. Менимче, бул платформанын бирден-бир билдирүүлөрүнүн тамырын кайталайт ", - деди санариптик маркетинг боюнча адис жана жазуучу Энн Хендли Lifewire менен болгон электрондук маегинде. «ТикТоктогу коомчулук – бул этостун, тажрыйбанын жана жандуу маанайдын бир бөлүгү. Ошондон улам TikTok маданиятты жана мемдерди уникалдуу түрдө айдайт."
