Негизги алып салуулар
- FTC жана штаттар «мыйзамсыз» монополиялык аракеттери үчүн Facebookту сотко беришет.
- Facebook'тун үстөмдүгүнө социалдык медиа колдонмолору, веб-сайттар жана ар кандай секторлорго кол салган жарнамалар кирет.
- Жарнамачылардын Facebook менен болгон мамилеси анын көптөгөн үстөмдүк кылган аспектилеринин бири.
Федералдык Соода Комиссиясы (FTC) жана АКШнын дээрлик бардык штаттары технологиялык гиганттын платформалар боюнча иштөө мүмкүнчүлүгүнөн ажыратуу менен Facebookтун үстөмдүгүн минималдаштырууну көздөгөн эки доо арыз менен кайрылышты.
Даттанууда Фейсбук атаандаштарды өзүнө сиңирип, жалпысынан атаандаштыкка каршы жүрүм-туруму менен миллиарддаган адамдардын жашоосуна кирип кеткен деп айыпталат. Алабама, Жоржия, Түштүк Каролина жана Түштүк Дакота гана кошула албай калган штаттар. Монополияга каршы иш-чара Facebook, Instagram жана WhatsAppты экиге бөлүүнү көздөп, Facebookтун акыркы экөөнү сатып алуусу атаандаштарды басаңдатуу жана керектөөчүлөрдү купуялуулукка багытталган альтернативалардан сактап калуу аракети болгон деп ырастоодо.
"Дээрлик он жылдан бери Facebook Америка Кошмо Штаттарында жеке социалдык тармактар рыногунда монополиялык күчкө ээ болгон…" деп айтылат арызда. "Фейсбук атаандаштыкка тоскоол болуп, колдонуучуларга да, жарнамачыларга да зыян келтирген сатып алуу же көмүү стратегиясын колдонуу менен монополиялык бийликти мыйзамсыз кармап турат."
Фейсбуктун үстөмдүгү
Facebookтун негиздөөчүсү жана башкы директору Марк Цукерберг ар кандай социалдык медиа атаандаштарын өзүнө сиңирүү компанияга "атаандаштыкка жөндөмдүү чуңкурду" түзүүгө мүмкүндүк берет деп ырастады." Орто кылымдагы чуңкурлар сыяктуу эле, бул метафоралык тоскоолдук компанияга салыштырмалуу эч кандай тоскоолдуксуз үстөмдүк кылууга мүмкүндүк берет. Бул стратегияны анын Instagram менен WhatsAppмды тең сатып алуудан көрө аласыз, анткени эки колдонмо тең популярдуу болуп баратат.
Дээрлик он жыл бою Facebook Америка Кошмо Штаттарында жеке социалдык тармак рыногунда монополиялык күчкө ээ…
Facebook 2011-жылы Instagram-ды 1 миллиард долларга, ал эми WhatsAppты 2014-жылы болжол менен 19 миллиард долларга сатып алган. Statista маалыматы боюнча, технологиялык гиганттын колдонмолору ага ай сайын кеминде 2,7 миллиард активдүү колдонуучуларга мүмкүнчүлүк берет. Фейсбукта эле дээрлик бардык өлкөлөрдөн күн сайын социалдык тармакка кирген 1,8 миллиард адам бар. Ал эми 2020-жылга карата компания эң көп жүктөлүп алынган 10 мобилдик тиркеменин төртөөнү көзөмөлдөп, иштетет: Facebook, Facebook Messenger, WhatsApp жана Instagram.
Фейсбук колдонуучуларынын бул маанилүү кызматты ала турган башка жери жок болгондуктан, компания платформада контентти кантип жана кантип көрсөтүү керектиги жөнүндө чечим кабыл ала алат жана колдонуучулардан чогулткан жеке маалыматты өзүнүн ишин улантуу үчүн гана колдоно алат. Бул тандоолор Facebook колдонуучуларынын кызыкчылыктарына жана каалоолоруна карама-каршы келген учурда да, атаандаштык чектөөлөрү жок бизнес кызыкчылыктары », - деп айтылат доо арызда.
Компания платформалар аркылуу чогулткан маалыматтардын көптүгү аны масштабдуу кыянаттык менен колдонууга дуушар кылат. 2019-жылы корголбогон маалымат базасы хакерлерге 419 миллион колдонуучунун жеке маалыматтарына, адаттарына жана инсандык профилдерине кирүү мүмкүнчүлүгүн берген. Кеңири таралган мисалда, Cambridge Analytica 2016-жылдагы шайлоо учурунда Facebook маалыматтарын колдонуп, татаал, максаттуу таасир өнөктүктөрүн ишке ашыра алган.
Жарнама дилеммасы
TikTok, Twitter жана Reddit сыяктуу башка социалдык тармак колдонмолору бар болгону менен, Facebook сыяктуу ар тараптуу кызматтын түрүн сунуштагандар аз. Кошумчалай кетсек, Facebookтун жарнакчылар менен болгон мамилеси Google менен гана атаандаша алат - эч кандай социалдык медиа платформасы жакындабайт. Рыноктун көз карашынан алганда, Facebook атаандаштарын компаниянын карама-каршылыгына койгон практикасы аркылуу инновацияга тоскоол болду. Бул социалдык медиа сектору гана эмес.
Техникалык гиганттын үч колдонмосунун ортосунда компания кеминде 2,6 миллиард колдонуучуну колдоно алат.
Facebook – бул жарнама индустриясынын алтын казы. Google менен бирге компания 2018-жылы дүйнөлүк санариптик жарнамадан түшкөн кирешенин болжол менен 85% түзгөн. Жарнамачылар Facebook акыркы он жыл ичинде өзүнүн кеңири тармактары аркылуу чогулткан жеке маалыматтарына жетүү үчүн миллиарддаган акча төлөшөт. Бул жарнамачыларга керектөөчүлөргө теңдеши жок тактык менен жетүүгө мүмкүндүк берет. Кээ бир учурларда, укмуштуудай тактык.
"Мен бир нерсени айтып же кимдир-бирөөгө кат жазган учурларым болгон, анан бир аздан кийин сыдырып жүрүп, капыстан менин каналымда жарнаманы көрүп калдым ", - деп Instagram колдонуучусу A. J. Фонтенот телефон аркылуу берген маегинде социалдык медиа платформаларына байланыштуу жалпы тынчсызданууларын айтты.
"Билбейм, бул кокустук катары өтө көп жолу болгон", - деп улантты ал. "Инстаграмда жөн эле DM аркылуу сүйлөшкөндө да; алар чындап эле бизди микрофондорубуз аркылуу угуп же DM билдирүүлөрүбүздү окуп жатса, бул абдан кызык."
Фейсбук тыңшоосу социалдык медиа колдонуучуларынын арасында бир аз шаардык легендага айланган, бирок технология гиганты колдонуучуларды укпай турганын убада кылган."Мен Facebookта жарнамалык продуктуну иштетем. Биз сиздин микрофонуңузду жарнама үчүн колдонгон эмеспиз жана эч качан колдонгон эмеспиз. Бул туура эмес", - деп 2017-жылы Твиттерде компаниянын жарнама боюнча мурдагы вице-президенти Роб Голдман жазган, бирок ал пост ошондон бери өчүрүлгөн..
Бул тамсилдин туруктуулугу Силикон өрөөнүнүн айланасындагы өсүп келе жаткан Чоң бир туугандын баянын жана керектөөчүлөрдү алардын технологиялык өндүрүшү жөнүндө тынчсыздануу менен айтып турат. Биг Техтин таасирине бара-бара күмөн санап бараткан маданиятта бул сот процесси ылайыктуу убакта болушу мүмкүн эмес. Facebook - бул көмүр кениндеги канарея. Эгер бул костюм ийгиликтүү болсо, дагы көп жоготууларды күтүңүз.
