Негизги алып салуулар
- TikTok 3 мүнөттүк видеого уруксат берүү үчүн видеонун узундугун көбөйтө турганын жарыялады.
- Көңүл буруунун орточо узактыгы сегиз гана секунд жана көпчүлүк көрүүчүлөр эки мүнөттөн кийин видеону көрүүнү токтотуп коюшат, андыктан үч мүнөт видео үчүн өтө узун болушу мүмкүн.
- Адистер кыска формадагы видеолорду социалдык медиа жөндөөлөрү үчүн жакшыраак дешет.
TikTok 15-60 секунддук видеолордун чегинен ашып, үч мүнөткө чейинки видеолорго уруксат берет, бирок эксперттердин айтымында, узун формадагы видеолор мындан ары социалдык медиада иштебейт.
Кыска формадагы видеолор акыркы бир нече жылда тренд болуп калды, бирок TikTok видеонун узундугун жаратуучуларга көбөйтүү менен платформасында чоң секирик жасоодо. Интернетте узун жана кыска форматтагы видеолор үчүн орун бар болсо да, TikTok сыяктуу социалдык медиа платформалары биздин көңүлүбүздү бурган кыскараак клиптер үчүн жасалган.
"ТикТоктун бүтүндөй уникалдуу сатуу түйүнү кыска видеолорго негизделген, алар колдонуучуларга жолдоочулары менен бөлүшүү үчүн мазмунду түзүүгө мүмкүндүк берет", - деп жазган WEBRIS агенттигинин башкаруучу өнөктөшү Райан Стюарт Lifewire'ге электрондук кат аркылуу.
"TikTok узунураак видео форматына уруксат берүү менен абдан тайманбастык менен кадам жасады жана мен акыры бул компания үчүн ийгиликтүү болоруна ишенбейм."
Кыска форматтагы видеолор жана социалдык медиа
Социалдык медиада кыска формадагы мазмунга карата массалык тенденция бар. ТикТоктун жарылуусунан тарта Reels жана Reddit Dubsmashты жакында сатып алган Инстаграмга чейин социалдык платформалар кыска форматтагы видео контент тенденциясына киришүүдө.
TikTok узунураак видео форматына уруксат берүү менен абдан тайманбастык менен кадам жасады жана мен акыры бул компания үчүн жакшы болоруна ишенбейм.
Бул популярдуу колдонмолорго чейин эле Vine колдонуучуларга болгону алты секунддук видео тартып, аны өз баракчасына жүктөөгө мүмкүндүк берген платформа болгон. Vine эң жогорку чегинде 200 миллион активдүү колдонуучуларга ээ болгон, акыры 2016-жылы TikTok сыяктуу атаандаштардын айынан жабылган жана "Vine жылдыздары" кыска убакыттын ичинде супер-креативдүү видеолорунан ийгиликке жетишкен.
Кыска формадагы видеолор эмне үчүн социалдык тармактарда узун формадагы кесиптештерине караганда ийгиликтүү болуп калганы эч кимге жашыруун эмес. Hubspot боюнча, көрүүчүлөрдүн 5% бир мүнөттөн кийин видеону көрүүнү токтотот, ал эми 60% эки мүнөттөн кийин көрүүнү токтотот. ТикТоктун бир мүнөттүк видео үзгүлтүккө учурашы көрүүчүлөрдү сактап калуунун жагымдуу жери окшойт, андыктан алар аны эмне үчүн өзгөртүп жатышат?
Эмне үчүн Кыска форма?
TikTok өзүнүн платформасына көбүрөөк узун формадагы видеолорду кошуунун жүйөсү жаратуучуларга "бир аз көбүрөөк мейкиндиктин ийкемдүүлүгү менен TikTokто жаңы же кеңейтилген контентти түзүү үчүн кенепке ээ болууга" мүмкүндүк берүү экенин айтты.
Бирок, YouTube же Vimeo сыяктуу ар кандай видео узундугуна курулган платформалардан айырмаланып, TikTokтун алгоритми кыскараак видеолордун негизинде түзүлгөн жана алардан алыстоо көптөгөн колдонуучулар үчүн тоскоолдук болушу мүмкүн.
"Колдонуучулар платформада белгилүү бир жаратуучунун же видеонун аркасында эмес, тескерисинче, "сиз үчүн" бетинде кандай мазмун көрсөтүлө тургандыгы боюнча оюн автоматтарын ойнотуудан ошол эле допамин эффектин алуу үчүн калышат. "Андан кийин, ар бир видео ойнотулуп жаткан учурда дагы бир тез утуш же хит болот", - деп жазган EVINS аккаунтунун аткаруучу директору Кимберли Марьянополис Lifewire катында.
"Ойлонуп көрүңүз: эгер сиз оюн автоматын ойноп жатсаңыз жана анын жыйынтыгы үч мүнөткө чейин созулса, сиз кызыккан бойдон каласызбы?"
Адамдын көңүл буруусунун узактыгы болгону сегиз секунд, демек биз бат эле зеригип калабыз. Бизге тынымсыз бомбаланган маалыматтын агымынан улам биздин көңүл буруубуз азайып баратат жана социалдык каналдарыбызды тез сыдырып чыгуу муну гана кошумчалайт, андыктан үч мүнөттүк видео бизди жайлатканга аракет кылбайт.
"Эгер видео биринчи 5-10 секунддун ичинде алардын кызыгуусун жаратпаса, ал дароо өчүрүлөт же тез алдыга багытталат", - деп кошумчалады Стюарт. "Кандай болгон күндө да, акыркы колдонуучунун канааттануусу чоң болот."
Ошондой болсо да, музыканттар, тамак-ашчылар, DIY энтузиасттары жана башкалар сыяктуу айрым жаратуучулар үчүн узун формадагы мазмун алардын TikTok стратегиясына пайдалуу болушу мүмкүн. Бирок, 218 Creative компаниясынын негиздөөчүсү жана директору Жастина Серра Лукас ТикТок видеолорунда адатта сюжеттик линия жана ойлонулган өндүрүш жок экенин айтты, анткени алар 15-30 секунддун ичинде көңүл ачуу жана жолдоочуларды алуу үчүн зарыл эмес.
"Эгерде жаратуучулар стратегиялык узун формадагы видео стратегиясына өтмөйүнчө (жана ошондо гана бул алардын мазмуну жана аудиториясы үчүн мааниси бар болсо), анда TikTok колдонуучуларынын көпчүлүгү ийгиликтүү иштей аларына ишенбейм. алардын аудиториясынын көңүлүн бургула ", - деди Лукас.
