Негизги алып салуулар
- 2021-жылдагы бардык тенденциялардын ичинен эң басымдуусу социалдык медиадагы жаратуучулар болгон.
- Платформалар жаратуучуларды жаратуучу каражаты жана азыр болуп көрбөгөндөй акча табуунун жолдору менен шыктандырат.
-
Эксперттердин айтымында, жаратуучу экономика 2022-жылы гана өсөт, өзгөчө ТикТокто.
2021 тенденциялары көп болгон, бирок жыл бою ырааттуу болгондордун бири – авторлордун социалдык медиа платформаларындагы популярдуулугу.
Азыр жаратуучулар катары белгилүү болгон социалдык медианын таасирдүүлөрү бул жылы кандайдыр бир жол менен платформаларды басып алышты. Кайсы бир жаратуучунун сүйүктүү териге кам көрүү каражаты жөнүндө айтып жатканын көрбөй туруп, түрмөгүңүздү жылдыра албайсыз. Эксперттердин айтымында, авторлор өткөн жылы социалдык медианын негизи болуп калышты жана платформалар авторлордун тенденциясына көңүл буруп, ээрчип жатышат.
"Биз келерки жылы [жаратуучулардын экономикасынын өсүшүнүн] мисалдарын көрүүнү улантабыз; социалдык медианын жаратуучуларга буга чейин бул тармак менен байланыштырылбаган мүмкүнчүлүктөрдү бергенин көрүү абдан кубандырат ", Джастин Клайн, башкы директор жана Influencer маркетинг фирмасынын негиздөөчүсү Маркерли Lifewire'га электрондук почта аркылуу билдирди.
Жаратуучу экономика
Социалдык медиа платформалары жаратуучуларга көбүрөөк артыкчылык берип, алар үчүн акча табуунун жана жазылуучуларынын санын көбөйтүүнүн жолдорун, айрыкча, акыркы бир жылда кошуп жатышат. Мисалы, Spotify Подкаст жазылууларын ачты, ошондуктан ар бир жаратуучу киреше табуу мүмкүнчүлүгүнө ээ. Андан кийин YouTube 100 миллион долларлык жаратуучулар фондун түзүүдө жана TikTokтун жаңы Creator Next функциясы, анда кеңештер, видео белектер жана бренддер менен кызматташуу үчүн TikTok Жаратуучулар базарына кошулуу мүмкүнчүлүгү бар.
Биз күн өткөн сайын көбүрөөк TikTok таасир этүүчүлөрүн көрүүнү улантабыз.
"ТикТоктун жаратуучулары дүйнө жүзү боюнча бир миллиарддан ашык адамдын көңүлүн ачышат – алардын мазмуну бизди кубандырат, күлкүгө бөлөйт, жаңы нерсени үйрөтөт жана коомдоштуктун сезимин тартуулайт ", - деди ТикТок Creator Next жөнүндө өзүнүн блогунда. "ТикТок видеолорун "көңүл ачуу үчүн" жасагандардан тартып, тынымсыз жаратуучуларга чейин, биз жаратуучулардын максаттары, мотивациялары жана күтүүлөрү ар кандай экенин билебиз."
ТикТок жана башкалар сыяктуу платформалар эмне үчүн жаратуучуларга ачык-айкын багытталган функцияларга инвестиция салганы таң калыштуу эмес. Сандар калп айтпайт жана жаратуучулардын экономикасы кескин өсүп жатат.
Жакында MBO Partners изилдөөсү көрсөткөндөй, өткөн жылы 7,1 миллион америкалык "жаратуучу экономиканын" бир бөлүгү катары акча тапкан. Кошумчалай кетсек, кийинки эки жылда 3,2 миллион адам контент жаратуучу болууну пландаштырууда.
Инстаграмда бренд тарабынан каржыланган таасир этүүчү посттордун саны 2016-жылдагы 1,26 миллиондон 2020-жылы 6,12 миллионго чейин кыйла өстү, мунун баары платформадагы жаратуучуларга рахмат.
Быйыл болуп өткөн чоң өзгөрүүлөрдүн бири – жаратуучулар бренддерден же платформалардан эмес, түздөн-түз күйөрмандарынан же жолдоочуларынан акча таба башташты. Мисалы, Twitter сиз ээрчиген адамдарга Super Follows жана Ticketed Spaces менен кеңеш берүүнүн түз жолдорун сунуштады.
"Азыр жаратуучуларды стимулдаштыруу акылга сыярлык, анткени көңүл экономикасында контент жаратуучулар колдонуучулардын көңүлүн бурушат", - деп жазган Даниэле Саккарди, Preply тилди үйрөнүү колдонмосунун жана электрондук окутуу платформасынын кампания менеджери, Lifewire электрондук катында. "Ишкерлер жаркыраган жарнактарга жана маркетинг кампанияларына каалагандай инвестициялай алышат, бирок колдонуучулардын катышуусун алар резонанс жараткан мазмундан башка эч нерсе түрткү бербейт."
Көбүрөөк мазмун келет
Kline ТикТок быйыл жаратуучуларга алар каалаганын камсыз кылууда алдыңкы орунга чыкканын жана платформа 2022-жылы гана өсө турганын айтты.
"Биз күн өткөн сайын көбүрөөк TikTok таасир этүүчүлөрүн көрүүнү улантабыз" деди ал. "Бул ар дайым ТикТоктун ар бир жыл бою артыкчылыгы болуп калат: каалаган адам бир түндүн ичинде жарылып кете алат жана ал жерден ТикТоктун өзүнөн акча таап жатабы же жаңы табылган экспозиция аларга башка жерде мүмкүнчүлүк берип жатабы, чексиз мүмкүнчүлүктөр бар."
Азыр жаратуучуларды стимулдаштыруунун мааниси бар, анткени көңүл буруу экономикасында контент жаратуучулар колдонуучулардын көңүлүн буруш үчүн.
Influencer Marketing Factory компаниясынын 2021-жылдагы Жаратуучу экономикасы боюнча отчетуна ылайык, TikTok азыр жаратуучулар үчүн эң керектүү платформа болуп саналат. Видео колдонмону жаратуучулардын 30 пайызы, андан кийин Instagram (23%) жана YouTube (22%) жактырышат.
Оклад ошондой эле жаратуучу экономиканын ичинде жасалып жаткан акчага жарык чачат. Жаратуучулар рыногунун жалпы көлөмү кеминде 104,2 миллиард долларды түзөт жана күн санап өсүүдө. Отчетто Patreon компаниясынын башкы директору Джек Конте чыгармачылык үчүн биз азыр жашап жаткан учурдан башка жакшы убакыт жок деп айтты.
"Жаратуучулар мурда болуп көрбөгөндөй деңгээлде рычаг, көзөмөл жана саясий жана маданий таасирге ээ болуу алдында турат", - деди Конте отчетто.
"Жаратуучу куралдардын жеткиликтүүлүгү, жеткиликтүүлүгү жана бардык жерде болушу, жеке адамдардын глобалдык байланыш деңгээли менен бирге жарылуучу чыгармачылыктын пайдасына кайтарылгыс кыймылды жаратууда."
