Негизги алып салуулар
- Джонс Соданын жаңы кошумчаланган реалдуулук бөтөлкөлөрүнүн этикеткалары башка компанияларды шыктандырышы мүмкүн болгон белгиленген бренд үчүн акылдуу шайкеш келет.
- Көбөйтүлгөн реалдуулук бир эле учурда өнөктүк канчалык татаал экендигине жараша кичи ишканалар үчүн барган сайын азыраак жеткиликтүү болот.
- AR маркетинги жаңы идея болбосо да, бул келечекте биз көп нерсени көрүшүбүз мүмкүн.
Маркетинг концепцияларын көбөйтүлгөн чындыкка (AR) ыңгайлаштыруу Джонс Содага ылайыктуу окшойт жана технологиялык эмес өнүмдөрдүн AR маркетингинин жогорулашынан кабар берет.
Джонс Сода акыркы 25 жыл ичинде кардарлар көп тапшырган ар бир бөтөлкөнүн уникалдуу энбелгиси аркылуу өзүнүн "Элдик кол өнөрчүлүк содасы" сүрөтүн өстүргөн. Жакында суусундук компаниясы бул концепцияны толукталган реалдуулук менен бириктирип, алардын сүрөттөлгөн предметтери жөнүндө видеолордун кулпусун ачкан атайын энбелгилерди түздү. Бул ага статикалык басып чыгаруу энбелгисине караганда көбүрөөк маалымат берип, ошону менен бирге керектөөчүлөрдү продукт менен түздөн-түз иштешүүгө үндөйт.
"Биз Болгарияда [AR колдонулганын] көрдүк - ар кандай суусундуктарды өндүрүүчүлөр аны көбүнчө жайкы сезондо колдонушат ", - деди Николай Крастев, Agile Digital агенттигинин издөө системасын оптималдаштыруу боюнча адиси Lifewire менен болгон электрондук маегинде, "Мен Бул суусундук өнөр жай ишканалары үчүн кардарлары менен иштешүү үчүн абдан кызыктуу жана модалуу ыкма деп тапты."
Тоскоолдуктарды тазалоо
AR маркетингинде ийгиликке жетүү үчүн прецедент бар болгону менен, бул ар бир бренд азырынча кабыл ала турган нерсе эмес. Бир чоң фактор - бул биринчи кезекте AR маркетингин кантип чечүүнү үйрөнүү. AR менен басма жарнактары же жарнамалар сыяктуу салттуу ыкмалардын ортосунда чындыгында түз байланыш жок, андыктан кадимки ыкмалар анчалык натыйжалуу болбошу мүмкүн.
"Башка компаниялар үчүн бир эле AR маркетинг стратегиясын кабыл алуу оңой болбойт, анткени аларга AR иш-чарасын мүмкүн кылуу үчүн азыркыдан башка команда керек" деди VinPitтин негиздөөчүсү Миранда Ян. электрондук почта маеги: "Мисалы, 30 секунддук кыска ролик аудиториянын көңүлүн кийинки убакыттарга буруу үчүн биринчи 5-10 секундда кызыктырышы керек."
Ишканалар эске ала турган дагы бир фактор бул – бул. AR жарнамасынын баасы ыкмага жараша өзгөрүшү мүмкүн, негизги функционалдуулук салыштырмалуу арзан, ал эми 3D моделдери же анимация бир аз кымбатыраак болушу мүмкүн. Бул убакыттын өтүшү менен ого бетер туруктуу боло турган нерсе жана биз анын тез-тез колдонулуп жатканын көрүп турабыз, бирок азыр ал майда ишканаларды жаап салышы мүмкүн.
"AR Маркетинги анын чыгашаларын канааттандыруу үчүн чоң көлөмдөгү капиталды талап кылат", - деди Теннис Шоэздин негиздөөчүсү Питер Демингс электрондук почта менен болгон маегинде, "Өнүгүп келе жаткан жана салыштырмалуу кичине ишканалар [аны] жетишсиз болуп калат. жогорку чыгым керек."
Бүтүрүү
Жарнак үчүн кошумчаланган чындыкты ыңгайлаштыруудагы мүмкүн болуучу кыйынчылыктарга карабастан, келечекте технологиялык эмес өнүмдөр үчүн AR кампанияларын көбүрөөк көрүшүбүз мүмкүн. Технологиянын жашоонун көптөгөн аспектилерине экспоненциалдуу түрдө кошулушу менен, керектөөчүлөрдүн катышуусун талап кылган жарнамаларды түрткөн бренддер сөзсүз болот.
Смартфондордун таралышын эске алганда, AR маркетингиндеги өсүш да чоң мааниге ээ. Керектөөчүнүн AR мазмунун көрүү мүмкүнчүлүгүнө ээ болуу мүмкүнчүлүгү таң калыштуу эмес. Компаниялар өздөрүнүн маркетингин түзүү жана жайылтуу үчүн иштөөсү керек болсо да, орточо керектөөчү үчүн иш жүзүндө эч кандай тоскоолдук жок.
Ян белгилегендей, "5G технологиясын үзгүлтүксүз жана кеңири колдонуу AR ишке ашыруу жана колдонуу үчүн жакшыраак жана натыйжалуу платформаны түзөт. Z мууну буга чейин Snapchat сыяктуу популярдуу платформаларда ар кандай чыпкалар жана линзалар аркылуу AR менен алектенет., Instagram жана TikTok жана аларга бул AR маркетинг стратегиялары көбүрөөк таасир этет."
Технологиянын дээрлик тынымсыз өркүндөтүлүшү жана санариптикти кабыл алган компаниялардын көбөйүшү менен, көңүл буруунун кандай жаңы ыкмалары изилденерин көрүү кызыктуу болот. Джонс Сода жарым-жартылай жеке бөтөлкөлөрдүн этикеткаларын кыйла татаал маалымат менен ыңгайлаштыруу жана кеңейтүү менен бул идеяны ишке ашырууда, эми эмне болот?
"Кошумчаланган реалдуулук продуктуга көңүл ачууну жана көңүл ачууну кошот", - дейт Крастев, "Мисалы, Spotify Coca-Cola менен өнөктөштүктө банкаларын музыкалык кутуларга айландырды. Орточо эсеп менен үч мүнөткө жакын катышуунун жыйынтыгы керемет болду. A. жөнөкөй ичимдик унутулгус окуя болуп калышы мүмкүн."
