Негизги алып салуулар
- Санариптик Кызматтар Акты бардык максаттуу жарнамаларга эмес, айрымдарына тыюу салат.
- Мыйзам ошондой эле жек көрүү сөздөрүнө жана жасалма товарларга да багытталган.
-
Европа парламенти азырынча мыйзам долбоорун гана жактырды.
Европа парламенти максаттуу жарнамаларга тыюу салуу боюнча мыйзам долбоорун жактырды, бирок ал көрүнгөндөй жакшы эмес.
Санариптик Кызматтар Акты (DSA) айрым купуя маалыматты жарнаманы максаттоо үчүн колдонууну чектейт. Ал ошондой эле колдонуучуларга көз салуудан баш тартууга мүмкүндүк берет жана Facebook жана Twitter сыяктуу платформаларды мыйзамсыз мазмунду, жек көрүү сөздөрдү жана башкаларды жок кылууга мажбурлай алат. Долбоор 530 макул, 78 каршы жана 80 калыс добуш менен жактырылды, бул сиз күткөндөй эле жер көчкүгө жакын. Бирок, маркетинг боюнча эксперттер жана окумуштуулар сунушталган мыйзамдар өтө эле чектен чыгып, жетишсиз экенин айтышат.
"2020-жылы демилгеленген Санариптик Кызматтар Акты максаттуу жарнамаларга биротоло тыюу салбайт. Ал сексуалдык ориентация, дин жана расса сыяктуу "сезимтал" маалыматтарга негизделген жарнамаларды максаттуулоого тыюу салат ", - Мэтт Вода, башкы директор Бул тууралуу Lifewire компаниясына электрондук почта аркылуу OptiMine онлайн маркетинг компаниясы билдирди. "Демек, бул купуялыктын маанилүү кадамы, бирок көз салуу жана максаттуу көз караштан алысыраак."
Жаман Жарнамалар
Жарнама индустриясы көп жылдар бою байкоочу жарнактарды колдонуп келет жана улантууга укугу бар окшойт, бирок бул керек дегенди билдирбейт. Технология боюнча эксперт Джон Грубер жарнак тармагынын каршы пикирин "полицияны уурулук толкунуна бөгөт коюу үчүн сотко берген күрөөканаларга" салыштырат.
Бирок толкун акыры бурулуп баратат. Бул мыйзам Google жана Facebook сыяктуу жарнамалык компаниялардын инвазивдүү практикасын көзөмөлдөөнүн башталышы болуп саналат жана кайсы социалдык тармактар жарыялай аларын бир аз көзөмөлгө алат. Азыр, негизинен, АКШда жайгашкан бул компаниялар дүйнөнүн каалаган жеринде каалаганын жасашат жана кесепеттерге көңүл бурушпайт. Бул бегемоттор үчүн миллиард долларлык айып пул да чоң маселе эмес.
2020-жылы демилгеленген Санариптик Кызматтар Акты максаттуу жарнамаларга биротоло тыюу салбайт.
Жарнамалык максаттуу технологиянын өзүнөн баш тартуу менен, Европа бул купуялыкка кастык кылуучу практикаларды түп тамырынан бери токтото алат. Бул баары бир теория.
"Эгер сиз "купуялык" керектөөчүлөрдүн онлайн жүрүм-турумуна, кызыкчылыктарына же башка онлайн аракеттерине көз салууга негизделген жарнамаларды бөгөттөп коюуну да камтыйт деп ойлосоңуз, DSA булардын эч бирине тоскоол болбойт ", - дейт Voda. "Мисалы, эгер сиз "жумуш орундарын алмаштыруу" жөнүндө онлайн маалыматты карап жатсаңыз; анан сиздин компанияңыздын ноутбукунда "жумуш орундарын алмаштыруу" жөнүндө максаттуу жарнамалар көрсөтүлсө, бул купуя (жана өтө сезимтал) маалымат жана жарнаманы максаттуу ушул шарттарда дагы эле адилет оюн болмок. жаңы эрежелер."
Өтө алыс, бирок жетишээрлик эмес
Бизге ушул убакка чейин инновациянын аты менен болгон мамиленин ордуна чоң технологияларды байлоо үчүн мыйзам керек экени көрүнүп турат. Оор бөлүгү муну жасоо. Бул компаниялардын чөйрөсү ушунчалык чоң болгондуктан, жергиликтүү мыйзамдар көп учурда четке кагылып калат. Кичинекей, көбүрөөк багытталган мыйзамдардын ордуна, DSA бир эле учурда өтө көп нерсени оңдоого аракет кылып, баш аламандыкка алып келет.
"Маселе жана технологиялык компаниялар жаңы мыйзам долбооруна каршы күрөшө турган жерде, өкмөттөр скальпельге караганда араа сыяктуу иштешет ", - деди Флорида университетинин социалдык медиа профессору Эндрю Селепак Lifewireге электрондук почта аркылуу..
"Бизге көбүрөөк технологиялык жөнгө салуу керек, бирок сунушталган мыйзам долбоору өтө кеңири", - деп улантты Селепак. "Сунушталган мыйзам долбоору технологиялык компаниялардын сексуалдык ориентация же дин сыяктуу купуя маалыматты максаттуу жарнамалар үчүн колдонуусуна бөгөт коёт. Бирок бул католик кайрымдуулук уюмдары сыяктуу топтор католик чиркөөсүнө багытталган жарнамаларды түзө албайт же GLADD жаштарга багытталган жарнамаларды колдоно албайт дегенди билдирет. жардам көрсөтүү үчүн адамдар."
Мыйзам долбоорунун сунуштарына тереңирээк киргенде, ал бир аз бузула баштайт. Эмне үчүн максаттуу жарнамалар, мисалы, жек көрүү сөздөрдү башкаруу элементтери менен бириктирилген? Бул дээрлик мыйзам чыгаруучулар чоң технологияны жашоонун бардык аспектилерин камтыган көптөгөн көйгөйлөр эмес, бир эле көйгөй катары караган сыяктуу.
"Сунушталган мыйзам долбоору ошондой эле технологиялык компанияларды жек көрүү сөздөрүн алып салууну талап кылат" дейт Селепак. "Бирок жек көрүү сөздөрү эмне экенин ким аныктайт? Технологиялык компаниялар? Жеке өлкөлөр? Европарламент? Жек көрүү сөздөрү жергиликтүү мыйзамдар менен чектелип, ар кайсы өлкөлөрдө ар кандай мазмунга уруксат береби же технологиялык компаниялар эң катуу жек көрүү сөздөрүнө баш ийиши керекпи? дүйнөнүн каалаган жеринде мыйзамдар барбы?"
Мыйзам долбоору мыйзамга айланганга чейин жооп бере турган көптөгөн суроолор бар, бирок жок дегенде бул башталышы. Жана абдан жакшы.
